企業(yè)如何進(jìn)行線上線下整合營(yíng)銷？

　如今人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)了，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來越受到企業(yè)的重視，許多企業(yè)在促銷產(chǎn)品時(shí)都充分利用了線上和線下的營(yíng)銷手段，企業(yè)都非常希望能抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的機(jī)遇，讓消費(fèi)者足不出戶就能享受高品質(zhì)的購物。許多企業(yè)正在嘗試線上線下一體化營(yíng)銷，通過線上線下一體化營(yíng)銷，可以取得良好的營(yíng)銷效果。

那到底企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行整合營(yíng)銷呢?下一步，我們將為您詳細(xì)介紹。

市場(chǎng)定位

不管是傳統(tǒng)的線下銷售還是線上銷售，商家都必須準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)。公司在分析定位時(shí)，要從營(yíng)銷的理念出發(fā)，不能單純地考慮公司的需求，而應(yīng)多考慮客戶的實(shí)際需求。從消費(fèi)者的角度來分析，了解消費(fèi)者通過什么渠道來了解產(chǎn)品，從消費(fèi)者的角度來尋找更好的促銷方法。

客戶定位

做好市場(chǎng)定位后，企業(yè)要定位顧客，要整合線上和線下資源。公司要結(jié)合銷售的產(chǎn)品，確定顧客的種類，同時(shí)還要確定顧客的實(shí)際需求。公司需要對(duì)顧客特征進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，對(duì)每一個(gè)顧客的情況進(jìn)行精確的營(yíng)銷，讓顧客盡快地了解產(chǎn)品。

擴(kuò)大產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

顧客購買商品的原因，主要是因?yàn)樗徺I的商品對(duì)顧客有價(jià)值。企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，必須突出產(chǎn)品的價(jià)值，讓顧客購買后也能滿足自己的需求。不管是線上還是線下，營(yíng)銷都能得到更多顧客的關(guān)注，同時(shí)也積累了更多忠實(shí)的粉絲。

軟性產(chǎn)品營(yíng)銷

也許許多企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的軟營(yíng)銷并不了解，其實(shí)產(chǎn)品軟營(yíng)銷就是產(chǎn)品的外包裝、廣告語等等，現(xiàn)在消費(fèi)者主要是通過產(chǎn)品廣告來了解產(chǎn)品的情況，所以商家在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)也要重視產(chǎn)品的軟營(yíng)銷，這也是產(chǎn)品營(yíng)銷中非常重要的一環(huán)。

微分銷系統(tǒng)

許多零售企業(yè)將微信平臺(tái)打造成微型分銷系統(tǒng)，采用新的零售模式，更多地吸引線上和線下顧客。將實(shí)體店作為中心點(diǎn)，通過線上、線下資源整合，提升品牌知名度，吸引更多的經(jīng)銷商，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。例如目前消費(fèi)者只需掃描微分銷系統(tǒng)的二維碼，即可直接進(jìn)入商城購買商品，購物十分方便，幫助企業(yè)拓客，實(shí)現(xiàn)輕松裂變。

盡管現(xiàn)在很多商家都很重視線上的營(yíng)銷推廣，但商家也不會(huì)把所有的重心都放在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上，真正好的產(chǎn)品也需要以線下營(yíng)銷為支撐，結(jié)合線上進(jìn)行推廣來吸引更多的顧客。